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【商业照明】如何使用照明设计唤醒零售空间?

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人气:-发表时间:2017-12-04 09:02【


如何通过照明“唤醒”商业空间的消费率,是照明设计师们共同努力改善的方向。那么,面对商业照明设计,从照明设计师的角度来看,什么才是最需要被重视的呢?

 

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1、好的照明能够引导消费

在设立零售店时,有很多问题需要回答:如何最好地展示产品,某些产品应该适合放在哪里,商店应该如何做好总体布局等等,但还有一个重要的环节:照明如何设计?虽然照明可能不是零售商首要考虑的事情,但零售照明可以有效提升氛围,影响销量和客户体验。

 

最近的一项研究表明,店铺照明实际上可以帮助客户引导消费,增加客人的人均消费:一个采用了专为吸引目标客户而设计的新照明方案的时装零售商的销量,比另一家未采用的商店销量增长了约40%。


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确实,有了正确的光线,在正确的时间,一切都将看起来非凡。

 

那么,如何利用照明设计来提升整体水平?我们来看看这个专为商店和产品设置的照明策略。

 

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2如何塑造一个情境?

商店的硬体设施营造的是零售体验中的整体感觉与心情。而灯光是零售商为客户创造愉快氛围的方式之一。人们进入商店时的心情,以及对品牌和产品的印象,与采用的照明可能会有重大的关系,灯光将引导购物者关注到关键商品,并极大地影响他们对整体品牌的印象和产品销量。

 

要创造什么样的氛围,前提是必须专心思考:当客户在商店里走动时,最想要什么样的感觉。温暖柔和的灯光可以让人感到轻松舒适,而更明亮的照明帮助客户更加清晰地看到产品,比如在路易威登伦敦的旗舰店:

 

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如上述示例中,照明在走道中变暗,产品则用明亮的LED射灯作为重点突出显示。这种将视觉重点放在LV的标志性产品上的照明手法,能快速吸引客户的眼球。

 

 

3零售店灯光种类

环境照明:这是指商店的整体照明概念。环境照明创造了商店的整体氛围,影响最大、最宽泛。例如,在商店的中心布置一个大型灯具(即“主灯”、吸顶灯,一般比较华丽),整体的空间环境氛围便产生了。

 

重点照明:这种主要由LED射灯支撑的聚光”型照明设计能够引起顾客对店内少数产品的关注。在路易威登上面的例子中,商店使用重点照明来突出其豪华手提包和配饰。这种手法在豪华店铺中很常见。

 

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高活动照明:传统的照明理念通常存在暗角和阴影点。但高活动照明的重点是用明亮的灯光覆盖整个空间,以消除客户错过任何产品的可能性。


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4为什么灯的选择很重要?

传统的实体店非常依赖荧光灯,但近年许多零售商已经转向LED照明。使用LED灯具有特别可观的好处LED照明是零售商店的高性价比、节能的选择。它具备明亮、小型化,能够精准照亮目标区域等等所有零售空间需要的特征。

 

 

 

那么应该如何在商店中使用LED照明?在商店中可能需要尝试不同类型的灯光,以了解最适合品牌创建的环境,以及在最佳光线下展示产品。可以多途径了解如何照亮自己的产品或在自己的商店中测试不同的照明策略,从而使产品在最好的光照中呈现。

 

另外,不一定要仅限于某一种类型的灯具,许多零售商店在整个店铺中混合搭配不同类型的照明,也可以实现非常好的效果。

 

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如图,该店铺将这三种灯具放在一起使用,LED筒灯(主照明)+ LED轨道灯(重点照明)+ LED灯带(装饰照明)”,显而易见,效果还是不错的。

 

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音浮光电LED嵌入式筒灯

IF-ICS040系列

 

 音浮光电LED轨道灯——IF-ITL02010系列.jpg

音浮光电LED轨道灯

IF-ITL02010系列

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音浮光电LED灯带

IF-ISR05012系列

 

5产品为上的灯光布置与背面照明的好处

不是所有的产品都平等展示——所以不能用同样的亮度照亮商店的每个区域,因为这样反而不会形成任何的对比。而应该恰当地通过对比度,引导客户专注销售区域中的新产品或高价产品。

 

对于要大面积重点突出的产品展示,可以尝试背打灯或是间接光源。更柔和的背光会特别有效地引起人们对架子上摆放较低位产品的关注,否则可能容易被忽视。

 

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背光照明还可以拉长客户浏览商品时的时间。此外,背光还可用于实现更柔和、更亲密的环境,因为缺乏吸引眼球的鲜明对比度宽范围的背景照明可以产生比重点照明更有吸引力的效果。

 

总而言之,照明设计是零售店铺店内设计策略的一部分。正确的照明设计可以帮助提升品牌销量,亦能为品牌商店创造更良好的客户体验。

 

 

 

音浮介绍

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